Geçtiğimiz ay rusya bazlı arama motoru yandex ülkemizde yayın hayatına başlamış. www.yandex.com.tr Zarakol medya’nın halkla ilişkilerini yürüttüğü yandex melih bayram dede’nin yazısına göre yüzde 20 gibi bir başarı hedefliyorlarmış. Bahsettikleri rakamın daha iyi farkına varabilmek adına in other words deyip 5 kişiden 1′nin yandex kullanmasını bekliyorlarmış. Eğer yüzde 20 pazar payından kasıt hem google’ı kullanan hem de yandexi kullanan yüzde 20 ise ki o da çok büyük bir rakam belki bir nebze hedef açısından değerlendirmeye alınabilir ancak böyle uzaktan cidden çok komik duruyor. Yandex rakip olarak gördüğü google‘ı sanırım arama motoru olarak görüyor. Lakin bu durum Türkiye için geçerli olmadığını belirteyim.
Yandex Rusya’da birinci sırada hem de google olmasına rağmen, muhtemelen hem buradaki liderliklerine hem de alt yapılarındaki kullandıkları algoritmaya çok güveniyorlar. Nitekim sadece bunları baz alırsak başarılı olabileceklerine ihtimal verilebilir. Ancak bu rekabetin ki olacağına inanmıyorum sadece teknik bir olay olmadığını göreceğiz. Belki google’dan daha iyi sonuçlar verebilirler ancak google bir arama motoru değil!
Google, Türkiye için internet demek bugün 20 milyondan fazla günlük arama yapılıyor. İnsanlar hiçbir sitenin adını aklında dahi tutmuyor, nasıl olsa google’dan buluruz! Çünkü google demek diğer sitelere girmeden evvel giriş demek. Yandex kim olsaydı başarılı olurdu; belki Facebook. Ancak bu haliyle sadece mynet, sahibinden gibi büyük çaplı sitelerle kapışabilir. Tabi bu durum için webrazzi gibi büyük bloglara sponsor olması ve birkaç gün aralıklarla kendilerini hatırlatmaları gerekir.
Zaten karşılama sayfasından da arama motorundan ziyade portal izlenimi vermişler. Her sitenin arama kutucuğu var, hani arama kutusunu büyültüp ortaya çeken her site arama motoru olsaydı zilyon tane arama sitesi olurdu.
Daha öncesinde Xing’in dükkanı kapatıp gideceği öngörüsünde bulunan Mevlana gürbulak da yandex türkiye’de neden başarılı olamaz? yazısıyla kendi kişisel deneyimlerini baz alarak değerleme yapmış. Hatta yüzde 2 için bile imkansız demiş. Yandex ne kadar süre Türkiye’de kalınır bilinmez ancak şu gerçeği tahminen bir yıl içerisinde fark edecekler ki bu stratejiyle biz bırakın google’ı bing’le anca rekabet edebiliriz.
Belki birileri çıkıp eskiden facebook yoktu ancak geldi ve insanlar google yanında direkt facebook açıyorlar diyebilirsiniz. Bunun için 2 cevap verebilirim, birincisi rusya arama motoru yerine “rus arama” moturu olsaydı, ikincisi facebook yokken kullanılacak başka site yoktu (isim ve soyisim girildiği). Artık iş işten geçti ve Google, Türkiye’de bırakın tahtını pazar payından bile gram verirken çok nazlanır.
Kaldı ki Türkiye için şöyle de bir durum var, ilk göz ağrısını asla unutmaz! Dışardakilere gözü kaysa bile evde biri olduğunu bilir! Flört eder ancak diğerini de ihmal etmez. Olur da böyle bir durum olsa bile yandex ancak yüzde 1 başarıyı yakalar.
Yandex’i türkiye pazarı için kim ikna etti bilmiyorum ama çok iyi gözlerini boyamışlar. Alternatif olması herkesi memnun ederdi, ama üzülerek söylemeliyim ki yandex bu oyunun sadece izleyici kısmında yer alacaktır. Başarı diye adlandırdığım yüzde 1 için ilerleyen günlerde neler yapılabileceğine dair yazacağım.